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欧美雪人形象商业化进程:从邪恶大叔到文雅绅士

发布日期:2021-09-01 03:15   来源:未知   阅读:

  中国堆雪人的历史始于何时,已无法考证了。但“雪娃娃”、“雪孩子”等故事中,可以看出中国人眼中的雪人形象——单纯、善良、脆弱而美丽。它们不惧寒冷,乐于助人,欢乐地在冬天雪地上起舞,但是却在太阳出来时慢慢融化,给人们一种伤感而纯洁的美感。然而在欧洲和美国的雪人文化史中,从19世纪以来,雪人的形象是邪恶的。它们酗酒如命,爱抽烟斗,还老追女孩子。这个形象随着商业化的进程,慢慢变成现在文雅而绅士的样子。

  雪人的恶劣形象一部分来自民间对寒冷冬天的厌恶和希望它尽早过去的感情。比如在瑞士,标志着春天正式到来的“六鸣节”(一般在4月的第四个星期天和星期一举行),专门会举行烧雪人仪式,将象征冬天的雪人放在木材堆起的高台上遭烈火焚身,人们环绕着燃烧的雪人不停地策骑奔驰,直到雪人化为乌有,然后人们便会彻夜跳舞狂欢,庆祝春天正式来临。

  而用雪人代表权威人士,然后用雪球打它、践踏它的做法也由来已久,自1511年比利时的政府官员激起民众不满,于是那年冬天大街小巷堆满了以政府官员为模型的雪人,人们发泄地将这些雪人堆起又毁坏。

  雪人与酒的密切联系,使得这个形象渐渐变得有利可图起来,当1933年禁酒令作废的时候,雪人成了诸多名牌酒水公司的代言人了。它在印刷广告上代言过美乐啤酒、百龄坛麦芽威士忌、舒立滋、美国综合酒类酿造公司、希娃斯·瑞佳尔(头等苏格兰威士忌)、福特皮特淡啤酒、惠特尼山啤酒、杰克丹尼威士忌以及四玫瑰威士忌。

  雪人在酒水广告中的影响力让它迅速成为市场营销的明星和媒体明星,它几乎为每个产品都做了代言——从去屑洗发露、止泻药到棉球。随着雪人成为广告明星,它开始接更多的广告,而且是精致美丽的奢侈品广告,比如围巾、礼帽、男士服装……随着它所代言产品品位的提高,它的形象也渐渐改变。最明显的特征是——雪人改过自新——戒酒了。

  同时,雪人也慢慢成为好莱坞的新宠。《雪人》(TheSnowman)是英国作家雷蒙德·泊瑞格斯(RaymondBriggs)在1978年发表的一本童线分钟的动画片,在圣诞节前播放,并且马上获得了极大的成功。后来每年的圣诞节,电视台都会重播这个片子,而一代代孩子们也从来看不厌倦,以致这部片子后来成为英国圣诞节的一部分。这部短片彻底改变了雪人的形象,并基本奠定了今后二十年流行文化中的雪人形象——孩子的朋友。这部短片中的雪人纯真、好奇、有时有点鲁莽,但绝对不喝酒不抽烟,它是小男孩的好朋友,最后消失之时,给小男孩带来了人生最初的忧伤体验——和中国的“雪娃娃”简直异曲同工。

  如今雪人最大的威胁不是对雪人形象进行“妖魔化”的传媒,也不是全球变暖导致许多地方很少下大得足以堆雪人的大雪,而是在商业大潮袭击下,雪人渐渐从人们的生活中消失。城市的街道不欢迎积雪的存在,一旦下雪便有浩浩荡荡的除雪行动,而且更加冷漠的社群关系也使得人们很少跑到车流不息的街道两侧玩雪。同时,堆雪人的主力群体——孩子们的注意力越来越多地被电视、电子游戏等所占据,澳门彩今晚开奖结果。他们很少走出户外,在雪地玩耍,并且堆雪人。而超级市场有卖各种各样的“堆雪人套装”,其中包括扣子、假煤球、塑料胡萝卜等等。因此在许多社区,雪人也变成了超级市场售卖的千篇一律的商业产物。每个人的院子里都站着一个差不多的。

  如果不做点什么,雪人就会慢慢被世界所淡忘了。或许正是出于这一原因,2006年12月,美国人伊格纳西奥·马克·阿斯佩拉斯开始申请“堆雪人”专利,并于2011年获得了美国专利商标局授予的专利权。阿斯佩拉斯在专利申请书中仔细写道,如何解决可用雪量不足、雪人身体各部分如何堆叠和移动等等问题。他说,“我并不是说,我堆出来的雪人会像车轮或烤箱一样,对人类的进步有着莫大的革命性意义”,“我只想说明,据我所知,此前还未有人曾试图制作大型雪人。”

  但保存在冰冷办公室的专利文字或许无法挽救雪人。雪人的最大希望是越来越多的孩子走出房间,拥抱雪的世界,尽情发挥自己的创造性。

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