香港六马会开奖结果直播

“小”众品牌如何获得“大”信任?吉娜分享手机壳第一股背后的故

发布日期:2021-07-03 13:14   来源:未知   阅读:

  6月29日,决色联合创始人吉娜在第七届GDMS全球数字营销峰会期间,接受凤凰网的独家访问。访谈中,吉娜将品牌定义为时代发展中的“沟通者”,并以决色为例,介绍了其在国内外营销中不同的沟通方式。她从不同维度,为业内提供了品牌全球化的营销思路。她表示,作为中国手机壳行业的龙头企业,决色希望带动整个行业实现更加良性的发展,以更好地满足消费者的需求。

  吉娜:品牌是沟通者,建立企业、产品和用户间的链接。在我看来,与其说品牌是一个抽象的东西,不如说它更像是一个活生生的人。基于现在的拟人化、IP化,品牌正逐渐走下神坛。

  最早,一提到品牌,大家都想到世界500强的大公司。近年来,新锐品牌和国潮涌现,品牌与用户的距离被大幅缩短,并可以进行平等的沟通和对话。生意的本质其实是心与心的信任,有了信任,一切都水到渠成。

  吉娜:我认为是品牌运营者的认知。决色作为一个在国外发展了十年、去年才回归国内的品牌,深切体会到国内外的营销差异。例如,美国市场非常成熟,只要拥有好的渠道、信任,自然而然就能拥有用户。但国内完全不同,国内的渠道、玩法都非常多。所以,国内外需要两套不同的打法。

  不管品牌是从国内到国外还是国外到国内,关键是品牌高层和运营团队的认知需要转换,而过去的经验只能提供资源上的保证。

  吉娜:走心。目前,市场上有太多模板化的营销,包括前段时间的洗脑广告。它们确实非常有效,甚至也在一定程度上给消费市场带来了新生。但我相信,一旦过于同质化,就会信息爆炸,消费者也会越来越麻木,渐渐免疫。决色一直倡导伙伴合作的长期价值,做走心的营销。可能刚开始回报没有那么快,也无法在短期内获利,但坚持带给用户好的体验,会使其对品牌产生信任,最终使用户能够长期跟随。

  吉娜:从手机壳这个行业来说,当一个行业的红利还没被吃完时,行业的受益者很少会主动去探索超出红利的新事物。以决色长期打拼的美国为例,它是一个品牌大国,每个品牌都有自己的定位。在品牌竞争中,每个品牌也都有自己的打法。因此,我们团队在国外,要不断地推陈出新,抓住每一个机会。而在国内一些处于红利期的企业来说,只要投入资金,用户和订单就接踵而至。导致其在设计和技术方面投入的精力与物力相对不足,缺少了长远的发展眼光。

  吉娜:我们是手机壳行业里的第一家上市公司,也是中国手机壳第一股,是国内手机壳的龙头企业,我们希望能带动整个行业更加良性地发展。

  良性发展,首先需要回归到产品存在的价值。以手机壳为例,决色一直在做基本款,而透明的材料用久了容易发黄,这也是整个手机壳行业苦恼的难题。为了解决这一问题,决色投入了巨大的精力和金钱。

  而正是在解决了这一关键的问题后,决色才会继续开发更加时尚的款式,与用户共创更多的产品。因为,我们的团队是有限的,但品牌是开放共创的。www.4949hk.com,正因为决色在做有创意的事,才会有更多的用户愿意加入进来。